Mníšecký facebookový profil získal druhé místo v soutěži Zlatý lajk 2025

21. 01. 2026
4

Oficiální facebookový profil města Mníšek pod Brdy získal 2. místo v krajském kole soutěže ZLATÝ LAJK 2025, v kategorii municipalit od 2 do 10 tisíc obyvatel.

Celorepublikově jsme skončili na 16. místě v konkurenci dalších 83 radničních účtů.
Hlavními kritérii byla kvalita obsahu, schopnost rychle a vstřícně odpovídat na dotazy, schopnost publikovat čtivé a informačně hodnotné příspěvky, kvalita videí, specializovaných formátů jako Reels či Stories a dle vzhledu statických prvků jako je profilový obrázek či cover.
V hodnocení jsme získali 39 bodů ze 40 možných.

ZLATÝ LAJK je soutěž, zaměřující se na kvalitu obecních a městských sociálních sítí, kterou každoročně pořádá spolek Kvalikom, z. s. (od roku 2020). Jejím cílem je odměnit ty, kteří ke komunikaci na sociálních sítích přistupují poctivě, inovativně a moderně. Hodnocení se řídí danými kritérii.
Kromě Zlatého lajku (disciplína obecní Facebook) pořádají také soutěže Zlatý lajk (disciplína obecní Instagram), Radniční listy a Radniční web.
Cílem spolku je kultivovat, zlepšovat a oceňovat způsob komunikace veřejných institucích s jejími klienty.

Slovní hodnocení:

Facebooková stránka města Mníšek pod Brdy působí jako živý a dobře udržovaný informační kanál, který má dlouhodobě dobré výsledky ve stoupajícím počtu sledujících. Oceňujeme aktivitu, kreativitu
při tvorbě obsahu i to, že profil nikdy nezůstává „ležet ladem“, ale průběžně informuje o všem důležitém. Příspěvky jsou aktuální, reagují na dění ve městě a je zřejmá snaha komunikovat s obyvateli
srozumitelně a přátelsky.

Obsah má jasný smysl a je psaný tak, aby se v něm lidé rychle zorientovali. Dobře funguje střídání témat – od praktických informací přes pozvánky až po lehčí obsah, který profil odlehčí a udrží
pozornost. Texty jsou zpravidla přiměřeně dlouhé a míří k věci, což je na sociální síti velká výhoda.

Stránka působí otevřeně a je vidět snaha o obousměrnou komunikaci. Reakce na dotazy a komentáře podporují důvěru, zároveň pomáhají předcházet nedorozuměním. Když profil dokáže včas
odpovědět, nasměrovat nebo doplnit informaci, zvyšuje tím ochotu lidí vracet se a stránku sledovat dlouhodobě.

Textace příspěvků je navíc velmi dobře zvládnutá. Texty jsou psané čtivě a přirozeně, často doplněné vhodně zvolenými emotikony, které sdělení odlehčí, ale nepůsobí rušivě. Nechybí ani jednoduché
výzvy k zapojení (call to action), díky nimž mají příspěvky větší šanci vyvolat reakci. Celkový tón komunikace odpovídá prostředí Facebooku – je věcný, ale zároveň přívětivý a lidský.

Fotografie na profilu mají velmi dobrou úroveň a je vidět, že se jim věnuje pozornost. Snímky jsou většinou ostré, dobře nasvícené a barevně příjemné, takže v přehledu příspěvků působí výrazně a
profesionálně. Často zachycují konkrétní momenty z dění ve městě, mají jasný motiv a nepůsobí náhodně nebo „odfláknutě“. Díky tomu fotky nejsou jen doplňkem, ale skutečně posilují sdělení a zvyšují
atraktivitu příspěvků.

Publikované vizuály (plakáty, infografiky a další grafiky) jsou většinou zpracované korektně a působí přehledně, takže svou informační funkci plní. Zároveň je ale vidět, že jednotlivé podklady často
vznikají různě a bez společného vizuálního „rukopisu“ – liší se typografií, barvami i celkovým pojetím. V přehledu profilu pak obsah nepůsobí úplně sjednoceně a někdy ztrácí na rozpoznatelnosti na
první pohled. Do budoucna by proto pomohlo více sjednotit grafický styl (např. jednoduchými šablonami a jasně danými prvky), aby vizuály lépe ladily a stránka působila ještě profesionálněji.

Tempo publikování působí vyváženě – obsah přichází pravidelně, ale nepůsobí zahlcujícím dojmem.

Přínosné je také využití krátkých formátů typu stories, které zachycují dění ve městě přirozeněji a „zevnitř“ – rychlé momentky z akcí, zákulisí příprav nebo krátká připomenutí toho, co se právě děje.
Tento typ obsahu má pozitivní vliv na sledování profilu i proto, že mu Facebook v současné době dává výraznou podporu, a stránka tak díky němu dokáže oslovit i lidi, kteří běžné příspěvky tolik nečtou.